當(dāng)代企業(yè)的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力--品牌，是每個(gè)企業(yè)發(fā)展所追求的終極目標(biāo)。然而，作為國(guó)內(nèi)的塑料瓶行業(yè)，卻顯得有些尷尬，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)控，塑料瓶行業(yè)幾乎沒有讓人叫得出的品牌，甚至是專業(yè)的采購(gòu)商也叫不出一個(gè)有關(guān)塑料瓶的生產(chǎn)品牌。也許，你會(huì)認(rèn)為塑料瓶這樣低附加值的行業(yè)，根本不需要品牌，那你錯(cuò)了，小到一根吸管，在吸管行業(yè)也有知名品牌"雙童吸管"，再到與塑料瓶行業(yè)息息相關(guān)的紙盒市場(chǎng)，也有非常知名的"利樂包"，甚至于塑料瓶染色的色母粒，也有北方大的“吉和色母”。為什么唯獨(dú)塑料瓶這個(gè)市場(chǎng)缺乏品牌?

　　第一、塑料瓶企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，目光不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，往往把注意力集中在短期訂單獲取上，通過訂單量來獲取企業(yè)的利潤(rùn)，而不是通過長(zhǎng)期的規(guī)劃，通過在質(zhì)量、售后服務(wù)，產(chǎn)品宣傳上做下功夫，用品牌效應(yīng)來獲取豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)。

第二、對(duì)專利技術(shù)缺乏有效的保護(hù)，有些塑料瓶生產(chǎn)廠家在塑料瓶設(shè)計(jì)加工能力在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但由于缺乏品牌意思，也忽視了對(duì)產(chǎn)品專利的保護(hù)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)相互模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，"塑料瓶"幾乎誰都能做，這也就失去了品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。

第三、塑料瓶企業(yè)缺乏環(huán)保意識(shí)，尤其是在原料、二次料、色母料等方面的采購(gòu)把關(guān)不嚴(yán)格，造成企業(yè)用戶對(duì)塑料加工產(chǎn)生不信任，時(shí)刻但是自己的產(chǎn)品因塑料包裝而出問題。